5 tips for a brand storytelling website

Find some tips for a website with clear brand storytelling!

You know the story of your business, therefore you’re very good at articulating it. You don’t experience problems when you have to explain what you stand for and what you do. In other words, your branding is very much in order.

But it can be difficult to incorporate your great brand into your website. Both in words and in a user-friendly design.

Well, I have a few tips to help you with that of which I’m sure you’ll find useful.

Tip 1: Provide a catchy opening sentence

Personally, I think it’s a missed opportunity when you don’t have a slogan, tagline, narrative, or a short sentence on your homepage in which you briefly indicate what you do. This is the way to immediately catch the attention of your reader.

It’s like starting a conversation in a bar. You want to make it interesting enough so the person doesn’t turn his/her back on you. Of course, there are plenty of good examples: Tony’s Chocolonely and Yoni, are just two of them.

The slogan of Zorro Branding is helps your brand leave an impact. It’s a small piece of text I’ve thought about for quite some time. It implies what Zorro does and what it stands for. On my website you’ll find my introduction and what I do for others right away on the homepage.

So, is this visible on your homepage too or do people have to search to find out what you can do for them?

Remember that people have a very short attention span, if they can’t find what they’re looking for, or you don’t grab their attention right away, they’re gone.

Need help with that one slogan? If you don’t have a brand statement in place, this is a very neat formula to come up with your slogan:

We/I help _________________ do/make/create/have ___________________________

For example: I help multi-passionate entrepreneurs figure out what to focus on first and create a plan to execute it successfully

Or: We help cyclists navigate through the city safely

Once you’ve figured out your slogan/narrative, put it prominently on your homepage.

Tip 2: Information that should be on your homepage

Speaking of homepage… This is the most important page of your website, next to your about-page I would say.

Probably, your potential customer has already gone through one or more steps in your sales funnel and ended up on your website with genuine interest. So make sure that your customer can immediately find what he/she is looking for. You are the solver of a problem. Know this problem of your customer. Name it!

Imagine this:

A potential client, let’s say Henry, saw a post on your LinkedIn about a copywriting issue.
Henry clicked on your profile and landed on your website.
Henry thinks: I am actually looking for someone who can write copy for me. And voila, this is what he sees first:

I help to transform your thoughts into successful copy and content and write it for you

Henry is interested right away.

Problem recognition.

This is what you should be focusing on your homepage. Your website is not about you and how amazing you are. That comes second. What comes first, is letting the costumer feel that you understand his/her problem.

Henry scrolls down on your homepage. This is what he reads:

You know very well what your business is about and what you offer, but actually getting that on paper, expressing that in words, is not your thing. The content and copy that’s out there now does somewhat portray what you’re selling, but you actually don’t want anyone to read it because it’s not good. (etcetera)

Henry thinks: Yes, exactly. Where can I contact you or read more about your services?

Thanks to Henry we know that we need a call to action. What does Henry need to do next? Guide him.

To sum up what supports a brand storytelling homepage:

  1. Slogan
  2. Problem recognition
  3. Call to action

Tip 3: Know where to talk about yourself

I assume, you have chosen a target group that supports the narrative of your business. You have a vision. A perspective in which your customers also believe.

This is something you want to share with your customers, obviously. But only on a place where you deserved their interest.

Tip 2 is important to keep in mind. When you’ve got their interest, it’s time to talk about you. Now they actually also want to know more about you. You can give a little bit away about that on your homepage when you move from problem recognition to call to action.

Everything else about your brand can be placed on your about-page.

Write about why they should want to work with you. What you are about. Why you do what you do. What values you build your business on. What you believe in! People love to do business with people. Let them get to know you.

Extra tip: blogs work very well to describe in more detail why you do what you do, next to providing helpful content of course. In addition, Google likes blogs! Blogs support your SEO so you can be found more easily.

Tip 4: Use the right colors

I’ve written an entire blog about it. You radiate your brand in everything. In your tone of voice and your texts, but also in your choice of colors.

What suits your brand, but also, what suits your target group? The same goes for shapes, fonts and the choice of photos or animations.

A health coach has a different approach and look on his/her website than a baker specialized in cupcakes for baby showers.

The visual design should be based on your brand and therefore mainly says something about you.

Tip 5: Visuals should support your message

And that’s all there is to it. When I first showed my website to different people (that’s a good tip, by the way – do choose people within your target group) I asked if everything was clear. It certainly was, but that one valuable remark from Eppo always stayed with me.

My first website had all kinds of pictures of Spanish environments and riding gear. I thought it would fit in nicely with Zorro. It certainly complimented my brand analogy, but it absolutely didn’t communicate what I wanted to say. Lesson learned: Pick supportive imagery.

If you’re thinking: but where do I start? Video, infographics, you also said something about blogs… Relax.

There are so many ways to explain what a business has to offer. Just pick one way that suits you best.

Don’t squirm to make a vlog because your competitor’s video is doing well.

Don’t create an infographic if it doesn’t make sense.

Stay true to yourself, and work with that as your source of inspiration.

I’m sure you make the right choices that will get people excited.

Brand storytelling goes beyond your website. You do it on all your communication channels, such as social media.

For sure, social media is a nice medium to let the story behind the brand shine through, but it’s certainly also possible without social media!

Let’s get those beautiful stories out there!


Doubts if you have a clear idea about your brand? Use this roadmap to create a strong brand.


Vind hier tips voor een website met duidelijke brand storytelling!

Het verhaal van jouw business zit goed in je hoofd. Je wilt de wereld een stukje mooier maken met je bedrijf en ervaart dan ook nooit problemen als je uit moet leggen waar je voor staat en wat je doet. Oftewel, in gedachte is je branding dik op orde. Maar hoe moeilijk is het om jouw toffe merk met bijpassend verhaal goed te kunnen verwerken in je website? Zowel in woorden als in een user-friendly design? Daarvoor heb ik een paar tips waar je vast mee uit de voeten kunt.

Tip 1: Zorg voor een pakkende openingszin

Persoonlijk vind ik het een gemiste kans wanneer je geen slogan, tagline, narrative, kortom korte zin op je homepage hebt waarin je kort aangeeft wat je doet. Dit is de manier om meteen de aandacht te pakken van je lezer.

Net zoals een openingszin in een kroeg eigenlijk. Wek je iemands interesse of niet?

Er zijn natuurlijk genoeg voorbeelden van zo’n goede one-liner: Tony’s Chocolonely en Yoni bijvoorbeeld. 

De slogan van Zorro Branding is helps your brand leave an impact. Het is een klein stukje tekst waar over gedacht is. Het impliceert wat Zorro doet en waar ze voor staat. Op mijn homepage zie je dat ik me heel kort introduceer en wat ik voor anderen kan doen.

Dus, is dit ook zichtbaar op jouw homepage of moeten mensen zoeken om te vinden wat je voor hun kunt doen?

Onthoud dat mensen een heel korte spanningsboog hebben. Als ze niet kunnen vinden wat ze zoeken, of je pakt niet meteen hun aandacht, zijn ze weer weg.

Hulp nodig met die slogan? Als je geen brand statement hebt, dan is dit een makkelijke formule om tot je slogan te komen:

Ik help _________________ te maken/hebben/bereiken ___________________________

Bijvoorbeeld: I help multipassionele ondernemers uit te vogelen waar ze eerst op moeten focussen om vervolgens een plan te maken en dit succesvol uit te voeren

Of: Wij helpen fietsers veilig navigeren door de stad

Heb jij ook in één zin paraat wat jij doet of voor wie je iets doet? Zet het opvallend op je homepage.

Tip 2: Je homepage of landingspage is alles

Nu we het toch over homepage hebben… Dit is dé belangrijkste pagina van je website, naast je over mij-pagina wat mij betreft.

Waarschijnlijk heeft jouw potentiële klant al één of meerdere stappen in jouw eventuele sales funnel doorlopen en is op jouw website terecht gekomen met oprechte interesse. Zorg er dan voor dat je klant meteen kan vinden waar hij/zij voor komt. Jij bent de oplosser van een probleem. Ken dit probleem van je klant. Benoem het!

Stel je voor:

Een potentiële klant, laten we zeggen Henry, zag een post op jouw LinkedIn over copywriting.
Henry klikte op je profiel en kwam op je website terecht.
Henry denkt: Ik ben eigenlijk op zoek naar iemand die copy voor mij kan schrijven. En voila, dit is wat hij als eerste ziet:

I transform jouw gedachten in succesvolle teksten en schrijf ze voor je

Henry is meteen geïnteresseerd.


Hier zou je op moeten focussen op je homepage. Jouw website gaat níet over jou en hoe geweldig jij bent. Dat komt op de tweede plaats. Op de eerste plaats komt het laten zien dat je de klant en het probleem begrijpt.

Henry scrollt verder op je homepage. Dit is wat hij leest:

Je weet heel goed waar je bedrijf over gaat en wat je aanbiedt, maar dat daadwerkelijk op papier krijgen, copywriting, is niet jouw ding. De content en teksten die je nu gebruikt zeggen enigzins wat je doet, maar eigenlijk wil je niet dat iemand ze leest want ze zijn niet goed. (etcetera)

Henry denkt: Ja, precies. Waar kan ik contact met je opnemen of meer over je services lezen?

Dankzij Henry weten we dat een call to action éssentieel is. Wat moet Henry nu doen? Begeleid hem.

Samenvattend. Dit hoort op je homepage:

  1. Slogan
  2. Probleemherkenning
  3. Call to action

Tip 3: Weet waar je over jezelf kunt praten

Je hebt als het goed is een doelgroep gekozen die past bij het verhaal van jouw bedrijf. Je hebt een visie. Een ideaalbeeld waar jouw klanten ook in geloven of willen bereiken.

Dit is uiteraard iets dat je met jouw klanten wil delen. Maar wel op een plek waar je hun interesse hebt verdiend.

Tip 2 is daarom belangrijk om in gedachte te houden. Wanneer je de interesse hebt gekregen van de lezer, is het tijd om over jezelf te praten. Op dat moment wíllen ze ook meer van jou weten. Geef een beetje van je verhaal weg op je homepage wanneer je van probleemherkenning naar call to action gaat.

Al het andere over jou en jouw merk krijgt een plek op je over mij-pagina.

Schrijf over waarom ze met jou zouden moeten werken. Wat jij belangrijk vindt. Waarom je doet wat je doet. Welke waarden de fundering van je bedrijf zijn. Waar jij in gelooft! Mensen doen graag zaken met mensen. Geef ze een kans om je te leren kennen.

Extra tip: Blogs werken goed om meer in detail te kunnen beschrijven waarom je doet wat je doet. Verder zijn ze handig om behulpzame content te verspreiden. En daarnaast: Google houdt van blogs! Blogs zorgen voor betere SEO zodat je sneller gevonden kan worden.

Tip 4: Gebruik de juiste kleuren

Ik heb er een hele blog over geschreven. Jouw merk straal je in alles uit, in je tone of voice en je teksten maar ook in je kleurkeuze.

Wat past bij jou, maar ook, wat past er bij jouw doelgroep? Ditzelfde geldt voor vormen, lettertypes en de keuze voor foto’s of animaties.

Een zakelijke ondernemer hanteert een andere uitstraling op zijn website dan een patisserie gespecialiseerd in cupcakes voor babyshowers.

De visuele vormgeving zou op jouw merk gebaseerd moeten zijn en zegt daarom voornamelijk iets over jou.

Tip 5: Visuals moeten “bijdragen aan”

En daar is alles mee gezegd. Toen ik voor het eerst mijn website toonde aan verschillende mensen (dat is trouwens ook een goede tip – kies wel voor mensen binnen je doelgroep) vroeg ik of alles duidelijk was. Dat was zeker zo, maar die ene waardevolle opmerking van Eppo is me altijd bijgebleven.

Mijn eerste website had allerlei foto’s van Spaanse omgevingen en paardrijdspullen. Past lekker bij Zorro dacht ik. Het complimenteerde mijn analogie zeker, maar het communiceerde absoluut niet wat ik wilde vertellen. Les geleerd: beeldmateriaal moet ondersteunend zijn.

Als je denkt, maar waar moet ik starten? Video, infographics, je zei ook iets over blogs… 


Er zijn zoveel manieren om uit te leggen wat jouw bedrijf te bieden heeft. Kies er gewoon één die bij je past.

Ga je niet in een bocht wurmen om een vlog te maken omdat juist video bij jouw concurrent het goed doet.

Maak geen infographic als het niet logisch is.

Houd het bij jezelf, en daarbij, bij de kern van je merkidentiteit.

Ik weet zeker dat je daarmee mensen enthousiast krijgt.

Brand storytelling gaat verder dan je website. Je zet het in op al je communicatiekanalen zoals bijvoorbeeld social media. Zeker social media is een mooi medium om het verhaal achter het merk door te laten schemeren, maar het kan ook zeker zónder social media! 

Let’s get those beautiful stories out there!

Toch nog moeite met het bepalen van je merk? Doorloop dan eerst deze 5 stappen om tot je sterke en authentieke merk en merkverhaal te komen. 

Leave a Reply

Close Menu