Welke kleur past bij jouw merk?

Kleurenpsychologie voor marketing en merken
Welk gevoel krijg jij van de kleur geel?

Word je er blij van?
Word je er enthousiast van?
Doet het je denken aan de zon?

We hebben het misschien niet altijd in de gaten, maar kleuren doen een mens veel. Ze geven je een bepaalde associatie, gevoel of een betekenis. Gek eigenlijk dat er in veel gevallen qua brand design vaak gekozen wordt voor “oh doe maar groen, dat staat het mooist” zonder verder achterliggende gedachte, terwijl groen wel degelijk een betekenis heeft. Het wordt vaak gebruikt voor associaties als vers, gezond, natuur, rust en duurzaam.

In deze blog wil ik je bewust maken van het kleurgebruik in jouw brand design. Als je net begint, prijs je dan gelukkig, jij kunt nog alle kanten op. 

Klaar voor wat tips over kleur, voor je logo, website of andere content? 

Hoe belangrijk is kleur?
De volgende feiten heb ik uit de infographic van Kissmetrics. Het leert ons dat:

  1. Merkherkenning 80% van kleur afhangt
  2. 42% van klanten hun mening over een website ophangen aan design alleen
  3. 93% van klanten visuele vertoning en kleur boven alle andere factoren zetten als het gaat om shoppen.

Kleuren bepalen dus wel degelijk hoe we iets ervaren of ontvangen. Zo geeft Karen Leland van Sterling Marketing group in haar nieuwsbrief bijvoorbeeld ook aan:

  • In een onderzoek gaf 94% van de respondenten aan dat kleur op een website de eerste indruk bepaald
  • En 90% van eerste indrukken van potentiële kopers zijn gebaseerd op kleur alleen


Hoe bepaal je de kleur voor je merk?
De cijfers liegen er niet om. De kleur voor je logo of ander design is belangrijk. Om te bepalen welke kleur bij je merk past, zijn 2 dingen belangrijk om te weten.

  1. Waar staat je merk voor? Wat wil je communiceren? Wat zijn je waarden?
  2. Wat voor betekenissen hangen mensen over het algemeen aan een bepaalde kleur?

Ik ga er even vanuit dat je antwoord op hebt op vraag 1 (zo niet, geef mij een belletje ik help je erbij), vraag 2 kunnen we beantwoorden met de volgende informatie

Betekenissen van kleur
Kort gezegd hebben we de volgende associaties bij deze kleuren:
Rood – Opwinding/opwekkend, en vaak gebruikt voor big sales. Coca-Cola maakt hier bijvoorbeeld gebruik van.
Roze – Vrouwelijk/jong/romantisch. Denk aan Victoria’s Secret. (Of De Dames Van Hurkmans zie verderop)
Oranje – Vriendelijk. Nickelodeon bijvoorbeeld.
Geel – Optimisme.
Groen – Fris/gezondheid/kalmte, maar ook geld.
Blauw – Betrouwbaar/verantwoordelijk en veilig. Bijvoorbeeld Zerocopter.
Zwart – Luxe/zekerheid.
Bruin – Betrouwbaar/aarde/buiten.
Wit (en grijzig) – Puur/rein/niets te verbergen.
Paars – Fantasierijk/Wijs.

Voorbeelden van kleuren op de juiste manier gebruikt
We kunnen voor sommige kleuren grote namen invullen, maar ik wil een tweetal kleinere bedrijven uitlichten die hun kleur strategisch hebben kozen. De Dames Van Hurkmans (DDVH) en Zerocopter. DDVH straalt één en al vrouwelijkheid uit en ís er ook voor de vrouw. Zij zijn een autogarage specifiek gericht op de vrouw. En houdt daarbij rekening met al haar services.
Zerocopter heeft als belangrijke taak te checken of jouw website bestand is tegen hackers. Een betere kleur dan blauw hadden ze niet kunnen kiezen.

Kleurentinten
Kleuren raken ook weer uit de mode. Wat 10 jaar geleden hip was, is vandaag niet per definitie hip. Maar het voordeel van kleuren is dat je ervoor kunt kiezen om ze feller of zachter te maken. Aanpassen kost dan relatief weinig tijd wanneer je jouw merk wil opfrissen. Maak gebruik van deze blog en kies de kleur(en) bij jouw merkverhaal.

Ben jij klaar voor een (re)brand? Plan een gesprek met mij in zodat ik je kan helpen de juiste keuzes te maken!


P.s.
Disney doet het ook.
De mensen die mij kennen zullen nu vast een glimlach op hun gezicht krijgen – want ik ben een sucker for Disney; de king onder de storytellers. Natuurlijk verbaast het je niet dat kleuren een grote rol hebben in storytelling. Disney is zich hier uiteraard heel bewust van. Check dit plaatje over hun Disney character maar eens. Love it!

Image is from this website: https://venngage.com/blog/disney-villains/

This Post Has 3 Comments

Leave a Reply

Close Menu