Welke kleur past bij jouw merk?

Kleurenpsychologie voor marketing en merken
Welk gevoel krijg jij van de kleur geel? We hebben het misschien niet altijd in de gaten, maar kleuren doen een mens veel. Ze geven je een bepaalde associatie, gevoel of een betekenis. Gek eigenlijk dat er in veel gevallen qua brand design vaak gekozen wordt voor “oh doe maar groen, dat staat het mooist” zonder verder achterliggende gedachte, terwijl groen wel degelijk een betekenis heeft. Het wordt vaak gebruikt voor vers, gezondheid en duurzaamheid. In deze blog wil ik je bewust maken van het gebruik van kleur in jouw brand design. Als je net begint, prijs je dan gelukkig, jij kunt nog alle kanten op en kiezen voor de kleur die bij jouw merk past. Dus zoek je tips voor de kleur van je logo, website of andere content? Lees dan even verder.

Hoe belangrijk is kleur?
De volgende feiten heb ik uit de infographic van Kissmetrics. Het leert ons dat:

  1. Merkherkenning 80% van kleur afhangt
  2. 42% van klanten hun mening over een website ophangen aan design alleen
  3. 93% van klanten visuele vertoning en kleur boven alle andere factoren zetten als het gaat om shoppen.

Cijfers die er niet om liegen, de kleur voor je logo of ander design is belangrijk. Om te bepalen welke kleur bij je merk past, zijn 2 dingen belangrijk om te weten.

  1. Waar staat je merk voor? Wat wil je communiceren? Wat zijn je waarden?
  2. Wat voor betekenissen hangen mensen over het algemeen aan een bepaalde kleur?

Ik ga er even vanuit dat je antwoord op hebt op vraag 1 (zo niet, geef mij een belletje ik help je erbij), vraag 2 kunnen we beantwoorden met deze infographic.

Betekenissen van kleur
Kort gezegd geeft de infographic aan dat we de volgende associaties hebben bij deze kleuren:
Rood – Opwinding/opwekkend, en vaak gebruikt voor big sales. Coca-Cola maakt hier bijvoorbeeld gebruik van.
Roze – Vrouwelijk/jong/romantisch. Denk aan Victoria’s Secret. (Of De Dames Van Hurkmans zie verderop)
Oranje – Vriendelijk. Nickelodeon bijvoorbeeld.
Geel – Optimisme.
Groen – Fris/gezondheid/kalmte, maar ook geld.
Blauw – Betrouwbaar/verantwoordelijk en veilig. Bijvoorbeeld Zerocopter.
Zwart – Luxe/zekerheid.
Bruin – Betrouwbaar/aarde/buiten.
Wit (en grijzig) – Puur/rein/niets te verbergen.
Paars – Fantasierijk/Wijs.

De Dames van Hurkmans en Zerocopter
We kunnen voor sommige kleuren grote namen invullen, maar ik wil een tweetal kleinere bedrijven uitlichten die hun kleur strategisch hebben kozen. De Dames Van Hurkmans (DDVH) en Zerocopter. DDVH straalt één en al vrouw uit en ís er ook voor de vrouw. Bij het zien van deze vrouwengarage wil je toch alleen nog maar hier je auto brengen voor onderhoud?
Zerocopter heeft als belangrijke taak te checken of jouw website bestand is tegen hackers. Een betere kleur dan blauw hadden ze niet kunnen kiezen.

Kleurentinten
Kleuren raken ook weer uit de mode. Wat 10 jaar geleden hip was, is niet per definitie hip vandaag. Maar het voordeel van kleuren is dat je ervoor kunt kiezen om ze feller of zachter te maken. Aanpassen kost relatief weinig tijd wanneer je jouw merk wil opfrissen. Maak gebruik van de kleuren-infographic in deze blog en kies de kleur(en) bij jouw merkverhaal.

Heb jij een merk dat bewust voor kleur heeft gekozen? Dan hoor ik het graag zodat ik anderen ermee kan inspireren.


Ps.
Disney doet het ook.
De mensen die mij kennen zullen dit zeker waarderen – en ik hoop dat je een glimlach op je gezicht krijgt want dit gaat over Disney. Natuurlijk ondersteunen kleuren alle vormen van storytelling, en niet alleen jouw merkverhaal. Ook Disney is zich hier heel bewust van. Love it! Check dit plaatje maar eens.

 

Wil jij mijn branding tips in je inbox ontvangen? Schrijf je dan in voor mijn nieuwsbrief.

Deze post heeft 3 reacties

Geef een reactie

Sluit Menu